Desde que el Carnaval de Santa Cruz dio a partir de los años 80 el ‘salto’ que lo convertía año a año en objeto de reportaje por los medios nacionales, el esfuerzo promocional del Ayuntamiento, en primer término, y después, ya con más fuerza por el Cabildo, la Sociedad de Promoción Exterior de Tenerife (SPET) LUEGO, y ahora Turismo de Tenerife, se haN centrado en lograr vender la fiesta fuera de nuestras fronteras insulares.
Como todo en los carnavales chicharreros, los primeros pasos para garantizar y fomentar la presencia los actos en radios, periódicos locales y en la única televisión del momento se dieron forma de forma espontánea por las propias empresas que solicitaban, en ocasiones, al Ayuntamiento y al Cabildo apoyo para costear los traslados o el alojamiento. Así, las hemerotecas nos muestran a unos jovencísimos Iñaki Gabilondo, Andrés Aberasturi, Concha García Campoy o María Teresa Campos haciendo sus programas desde Santa Cruz en coincidencia con las fiestas de la máscara.
La presencia de esas estrellas mediáticas también se utilizaba para darle un mayor realce al jurado de la Reina y lograr, así, una mayor implicación con la fiesta. Mención aparte merece Carlos Herrera, fiel a su cita con el Carnaval y con Santa Cruz desde hace décadas y, probablemente, el periodista de talla nacional que mejor conoce las carnestolendas chicharreras. Él y su equipo no necesitan presentaciones en algunos puntos clave de la fiesta y restaurantes señeros de la capital donde se le espera cada mes de febrero y a donde acude puntualmente después de promocionar la Isla desde su programa en Onda Cero.
Luego, con los años, y sobre todo tras la creación de la SPET y en coordinación con el Ayuntamiento, esas ‘invitaciones’ se formalizaron y, sobre todo, se profesionalizaron, preparando para ello completas agendas de visita (programas de hospitalidad) para que, durante su estancia en el Carnaval, se llevaran una idea global no solo de la fiesta sino también de los lugares de interés, la gastronomía y la historia de la capital y de la Isla. Con el Hotel Mencey, y, más tarde, el Contemporáneo y el Botánico, como cuartel general se despliega todos los años un operativo que busca presentar a Don Carnal de la mejor manera posible a quienes luego serán los responsables de venderlo fuera de nuestras fronteras insulares. Aunque al final, y nunca falla, la mejor carta de presentación de la fiesta es la que viven ellos mismos, desde la tribuna de invitados de la Cabalgata y desde la esquina de El Águila, en plena noche carnavalera.
Cierto es que la crisis le ha dado un nuevo enfoque al plantel de invitados. Así, hace diez años se intentaba buscar la asistencia de periodistas del corazón conjugando su participación con la de algunos invitados estrella al jurado, lo que siempre garantizaba la presencia del Carnaval en las siempre abundantes páginas de revistas de papel cuché y en los programas rosa de la televisión. Ahora, sin olvidarse del peso de algunas agencias especializadas en prensa amarilla, los esfuerzos se centran más en medios internacionales y nacionales de información general.
Doble ‘venta’
La promoción del Carnaval fuera de nuestras fronteras tiene un doble enfoque. Por un lado, mediante la presencia de periodistas ‘invitados’ y por otro la que los propios grupos y las reinas hacen fuera de nuestras fronteras acudiendo a ferias y congresos. Actos puntuales a lo largo de la agenda de promoción exterior de la Isla que sirven para llamar la atención de potenciales visitantes y tour operadores. De hecho, Turismo de Tenerife ha contado con los más de 100 grupos del Carnaval para promocionar la imagen turística de Tenerife, mediante un acuerdo de patrocinio que especifica que los colectivos carnavaleros se comprometen a utilizar el logotipo turístico de la Isla, Tenerife, disfruta de todo, en los elementos identificadores de la agrupación, como bombos, banderolas, chándales, chaquetas o camisetas y también se incorporará en la cartelería, vídeos, DVD y cedés que pudieran editarse de sus actuaciones así como en su página web. Es decir, en cualquier elemento de difusión de la agrupación.
Entre los últimos ‘actos’ destacados del Carnaval de Santa Cruz fuera de nuestras fronteras destaca la promoción que hace unos años se realizó en Praga donde la Reina del Carnaval acaparó la atención de los más importantes medios de comunicación del país.
La crisis ha marcado también la relación de periodistas invitados aunque no la repercusión de la fiesta en medios nacionales. Así, en 2011 se invitó a 30 informadores nacionales y extranjeros, con un presupuesto de 20.000 euros de presupuesto; mientras que en 2008 el número de invitados fue 45 y la inversión de 100.000 euros, logrando una repercusión mediática de 2,6 millones de euros.
Hay que apuntar que tras cada Carnaval se realiza un seguimiento a lo que cada periodista, cadena o medio invitado publica y difunde sobre la fiesta y se computa en términos de precio; es decir, lo que hubiera costado publicar en ese periódico, programa de radio o televisión, revista o agencia una publicidad con el mismo tamaño o tiempo de duración, una publicidad pagada. La cifra final, que el año pasado llegó a los 4,6 millones de euros es lo que se llama ‘difusión’ o repercusión de la fiesta y la que, año tras año, justifica el desembolso para las arcas públicas que cuesta el traslado y hospedaje de estos invitados. A lo largo de los años han sido ‘invitados’ a la fiesta periodistas de las principales televisiones y radio nacionales; RTVE, Onda Cero, Tele 5, Antena 3, Cuatro, la Sexta, Intereconomía TV, Telemadrid, Cadena SER, Cope, Punto Radio entre otras, y fotógrafos para periódicos y revistas como El Mundo, ABC, La Razón, Hola, Semana, Diez Minutos, Pronto, Cuore, Viajar, Cosmopolitan o Glamour. Entre los medios extranjeros acreditados han conocido la fiesta la televisión alemana Deutsche Welle, los programas Life Is Beautiful, del canal TV3 de Lituania, y Naturalist´s Travelling, de la cadena rusa Russia-Culture.
Desde Estados Unidos han venido periodistas de la revista Fama de Nueva York o Radio Latina, de Francia -una popular radio de la región de París-; BBC Radio, el portal travelbite.co.uk, la agencia de comunicación Snappin Turtle, o el Daily Mail, todos de Reino Unido. Desde Suecia han venido periodistas de Allt om Resor, una importante publicación de viajes de ese país; Xpress, la revista de a bordo de los trenes Arlanda Express, que unen Estocolmo y el aeropuerto de Arland, y el escritor y periodista Thomas Gustafsson, quien escribe para el Aftonbladet Resa, el suplemento de viajes del diario Aftonbladet -el periódico de mayor tirada de Suecia-. Hasta la cadena de televisión japonesa TBS ha visitado la isla para conocer la fiesta y luego presentarla en su país.
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