Promoción tiene como objeto la difusión y promoción de los valores de la cultura y muy especialmente las manifestaciones artísticas y los festejos populares, entre los que se encuentra la celebración del Festival Internacional de Cine, las fiestas de Carnaval, el Festival de Teatro y Danza y otros eventos que permiten dar a conocer la ciudad a nivel regional e internacional.
La Obra Social de La Caja de Canarias, que siempre ha destacado por su papel dinamizador de la cultura en las Islas, ya sea con una programación multidisciplinar propia, como impulsora de iniciativas de promotores públicos y privados, colabora con Promoción de la Ciudad desde la constitución de esta sociedad pública.
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